产品如何提升用户粘性？这里有3个技巧

　　如何提高用户粘性这是困扰很多创业者的大难题？

       到底如何才能提高忠诚度，不让他们这么容易“变心”呢?接下来，我们就来说说：在营销上，如何采取有效的措施，让用户对你的产品着迷，进而提升忠诚度。

　　1.、文案——触发情感

　　       什么是触发?

　　触发其实就是指促使你做出某种举动的诱因——就像是发动机里的火花塞。

　　当你在吃火锅的时候，你马上就想起了要喝加多宝，这时，去火这个需求就和喝加多宝之间建立了触发。

　　当你想做上门美甲的时候，你一秒内就想起了河狸家，此时，美甲这个需求就和河狸家之间建立了触发;

　　当你想买个二手车，你可能第一想到的是瓜子二手车直卖网，此时，买二手车这个需求就和瓜子之间建立了触发。

　　因此，触发就是促使你做出某件事的动因，让你一产生某个需求，就能立刻想起来用某种产品来满足这个需求。

　　那么，作为文案，需要怎样才能建立触发呢?

　　当然就是，像做产品一样，去做你的文案。

　　产品是因为满足某个需求而建立了触发，那么，文案，作为一种特殊产品(无实用价值)，自然就是依靠满足消费者某种情感上的需求，从而建立触发。

　　也就是说，文案除了要完成促进产品转化的任务，还可以变身成一种特殊产品，解决用户的某种情感需要。

　　        比如陌陌这一组文案：

　　它解决了，当消费者想拓宽自己定位社交圈，却还犹豫不决的时候，提供的一种情感鼓励。

　　同样，

　　每当想找个段子消遣一下的时候，你会想到杜蕾斯的文案;

　　每当想犒劳勤奋的自己的时候，会想到滴滴出行的广告;

　　每当快要放弃、不被看好的时候，会想到耐克的广告片;

　　每当想感受科技魅力的时候，去想到去看苹果的发布会。

　　因此，这些广告文案不止促进了产品的转化，还成为了解决用户某种情感需求的产品。

　　当然，有人会问了，你建立文案和消费者情感之间的触发做什么呢?毕竟建立需求和产品之间的触发才能带动销售啊。

　　没错，需求和产品之间的触发能带动产品转化带动销售。但如果你的产品在触达消费者之前，在文案层面就能和他们产生联系，当然就更可能在购买的时候选择你而不是竞争对手。本质上，这里的文案完成了吸引消费者的任务——消费者会在某种情形下想起你。

　　在这个信息泛滥的时代，如果你的文案能帮助消费者宣泄、缓解某种压抑情绪，表达某种积极情感，自然就能得到消费者的亲睐，让他们在产生这些情感的时候，就能想到你的理解、鼓励与支持。

　　而这种方式，在消费者和产品接触之前就产生了粘性，自然就获得了先发优势。

　　就像，即使很多人不买苹果手机，还是会关注苹果发布会，因为苹果发布会(一种广告形式)满足了他们的某种情感需求，比如优越感、极致设计带来的科技感，等等。

　　这些人虽然现在不是苹果的用户，但是他们成为用户是迟早的事情。

　　所以，如果在先于产品，也就是文案的层面上就能让用户产生粘性，那么，往往就能比竞品更大概率地被消费者选择，从而建立优势。

　　2.、文案——促进行动

　　如果说文案和情感之间建立的触发，完成了满足消费者情感需求的任务，那么接下来就需要文案带动产品的销售了。

　　你的文案不仅要成为消费者满足某种情感需求的特殊产品，还要能解决产品的销售问题。

　　而想让消费者看了文案产生购买行动，产品文案至少要解决两类问题：

　　2.1 唤起购买动机

　　如何解决动机问题，重要的原则是：让消费者在关注你的产品之前，先关注他们自己，意识到自己行为的不合理，并让你的产品成为他们的解决方案。

　　举个例子：

　　某大学食堂的文案：外卖可以吃一辈子，食堂只能吃这几年。

　　这就让那些经常点外卖，不去食堂吃饭的大学生们意识到了自己行为的不合理：不珍惜仅能吃几年的食堂，却要点哪里都有的外卖。

　　从而加大他们以后去食堂吃饭的频率和可能性。

　　因此，记住，在文案中，要注意先让消费者关注自己，而不是你的产品，从而意识到行为的不合理，这样你的产品才有机会。

　　2.2 降低消费成本

　　很多情况下，消费者有消费的动机，但就是因为各种各样的原因，导致行动的成本非常高，从而阻碍购买。

　　首先，要降低消费者购买的成本，先知道成本都包括哪些，成本不只是经济成本，还包括但不限于信任成本，形象成本，行动成本，决策成本。

　　(1)经济成本

　　消费者考虑购买某个产品，一定是在其经济承受能力范围内的。如果超出这个范围，他们往往会放弃购买。

　　那么，如何提高其经济承受能力呢?

　　一般是要切换消费者的心理账户，让他们把产品归到其他类别，从而降低价格敏感度。

　　煎饼果子作为早餐，本来预算就是几块钱。但皇太极把煎饼果子归类为小吃，自然就能将零售价提高到20多元。

　　(2)信任成本

　　虽然产品符合消费者的要求，但消费者不信任品牌商说的，从而阻碍购买。

　　这时候解决办法可以是：

　　背书——“洗发水是成龙代言的，应该没问题”

　　试用——“既然都有勇气让消费者试用产品，产品质量自然有保障”

　　利用从众——“这么多人都说好，产品质量自然没得说”

　　成功案例——“邻居王大哥申请滴滴司机，一月挣一万多，怎么可能是黑车”

　　(3)形象成本

　　产品，给消费者带来的不只有功能，往往还具有象征意义，甚至有的产品，象征意义远大于功能。

　　比如奢侈品，高端手表。

　　因此，一个产品，如果不能在提高消费者形象上提供帮助，那么，至少不应该降低其形象。

　　比如，高性价比的小米手机，很多人其实很想买，但是就是不去买。

　　其实就是因为这些消费者害怕购买小米手机后，对自己的形象产生威胁，认为买性价比手机是没钱的象征。

　　那，怎么降低这种形象成本呢?

　　一般是提供给消费者其他购买理由。

　　比如小米早起的发烧友文化就是为了提供其他购买理由。

　　“我买小米手机不是因为我没钱，而是因为我是发烧友”

　　当然，小米如今已经进军高端机市场，也不存在这个问题了。

　　(4)行动成本

　　有些产品太难学习、太难使用、要掌握就不得不花费大量的时间和精力。

　　比如刚开始学键盘的时候，往往需要一个字母一个字母的去找，还没有手写快。导致很多人放弃。

　　那为什么有这么多人最后成功学会了打字呢?

　　其实也并不是他们有多么强大的意志力。

　　很大程度上是因为上交作业，写论文，都需要印刷体，而不是手写。(相当于把使用动机从“我要学习打字”转变为“我需要打字完成工作”)

　　这给企业带来的启示是：

　　如果某些需要消费者花费较多的时间和精力、行动成本高的产品，不妨转移他们的消费动机，从而促进购买。

　　(5)决策成本

　　有些决定，决策门槛高，事关重大，就导致决策变得非常重要，例如，房子买哪个小区的、移民去哪个国家、大学选什么专业，等等。

　　因此，对于这类决策重的产品，可以先降低其行动门槛，以提高转化率。

　　比如：刺激消费者试看(如房产)、试听(如培训)、试驾(如汽车)、试用(如化妆品)，而不是直接购买。

　　降低后悔的成本(如不满意15天无理由退换货)

　　3.、售后——提供不确定的奖赏

　　好，经过动机的唤起和消费成本的降低，消费者已经下单购买。

　　但这距离消费者黏住你的产品还有关键一步：设置不确定的奖赏。

　　为什么不确定的奖赏会让人如此着迷呢?

　　心理学家做过这样的实验：

　　他们将一群鸽子分为两组，对照组和实验组，分别放入装有操纵杆的笼子里。

　　对照组中，鸽子压动一下操纵杆就有食物掉下来。

　　实验组做了一些小改动，这个笼子里的鸽子，压动操纵杆后不是每次都得到食物，有时有，有时没有，食物的获得完全变成了随机事件。

　　结果发现，实验组的这群鸽子近乎疯狂，不停地压动操纵杆，次数远超对照组。

　　这是因为，奖励的不确定性会提升大脑中多巴胺的含量，促使我们对酬赏产生迫切的渴望。

　　这也是为什么老虎机能让这么多人上瘾，福袋能让人如此着迷。

　　所以，如果让消费者对你的产品上瘾，兴奋，不妨为其创造不确定的奖赏。

　　那么，说了这么多，我们该如何创造不确定的奖赏呢?

　　在营销上经常用的就是：打破预期。

　　什么是预期?

　　预期就是，人们接收到某种外界信号后，预想将要发生的行为。

　　看到光滑的门板，我们预想的行为是“推门”;看到门上有门把手，我们预想的行为是“拉门”。

　　而如果实际发生的的和我们预想的不相符，就是打破了预期，这种不确定的变化给我们留下深刻的印象。

　　比如，大部分快递包装盒，包装很普通，材质很差容易变形，而且包裹的很紧，如果没有工具，拆开是很费劲的一件事。

　　但三只松鼠的快递纸箱则完全避开了这些缺点，纸箱设计精致，材质不易变形，而且经过特殊设计能更方便的拆开。

　　所以，第一次购买三只松鼠的消费者在收到后就相当于打破了预期，这种变化的奖赏给他们留下了深刻印象。

　　再比如，锤子手机的开箱照，比大多数手机都更惊艳，更具有工艺之美，也相当于打破了预期，让用户有拍照发朋友圈的冲动。

　　当然，关于具体的产品设计笔者懂得不多，我们这里说营销，就是通过提供不确定的奖赏，打破消费者的预期，从而让他们着迷，提高忠诚度。

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