ASO优化:那些不再明面说的APP优化新思路①

ASO 原意是 App 在 iOS 端的优化，后来慢慢演变成了 app 在 iOS、安卓及各个渠道的优化。在 iOS 端，因为苹果的 App Store 霸占了绝大多数的市场，所以一般优化策略都是针对 App Store 市场，而安卓端有360、应用宝、小米等大大小小的市场几十个，每个市场规则不仅相同，所以 iOS 端和安卓端的优化是有很大不一样的。

这次交流会我们分别请到了两位在这两个领域都非常有经验的大神来讲这两个渠道的优化技巧及注意事项。

iOS 端优化

主讲：文公子，Aso 大神级人物。

8小时搞定一款 APP 的关键词优化

近年来，依靠超强关键词设置能力冲入大家视野的 APP 屡见不鲜，前有喜马拉雅“搜什么都有它”的传奇，后有牛股王“搞定热度 10000 的股票关键词”的佳话，搞得运营小伙伴们一时心猿意马，苦心钻研捷径，希望有朝一日能在关键词上大放异彩。文公子要提醒大家，夯实关键词优化的基础才有可能成就佳话。与其钻研捷径，不如花点时间审查自己的关键词设置是否符合规则。下面我们就来说一说如何用8小时快速搞定一款 APP 的关键词优化。

六个基本原则

关键词权重排序：APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 即应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述；

APP Title 与 Keywords 关键词排重：APP Title 与 Keywords 中出现同一关键词时，权重无法形成叠加效应，只会被计为一次。因此，同一关键词如果在 Title 中出现，则不要在 Keywords 再出现，避免浪费字符；

利用副标题强化关键词：APP Title 采用主标题加副标题形式，副标题除了承担介绍 APP 作用的功能之外，还要着力多提及关键词。如小咖秀的副标题“最火对嘴表演飙戏 APP，自带美颜美妆功能的拍摄神器”中提及了“表演”、“飙戏”、“美颜”、“美妆”、“神器”等关键词，可谓用心；

轮流战术：参考原则 1 的权重排序，我们可以在更新版本时轮流优化各个关核心键词，当已有核心关键词排名优化靠前时，可选用其他的核心关键词继续优化；

Keywords中越靠前的关键词权重越大；

描述的字数没有限制，建议控制在300-500，保证核心关键词8-12的频次出现，最好出现公司联系方式，如公众号/ 企业微博账号/ 客户 QQ/QQ 群等。

三个基本概念

1. 关联性（Relevance）：某个特定关键词与自家应用／目标用户之间的相关性，不相关的关键字很难产生有效转化。

2. 难度（Difficulty）：某个特定关键词的竞争激烈程度，对应值越高意味着它越难进入前列排名。

3. 流量（Traffic）：某个特定关键词在搜索中被搜索的次数越高，对应的值就越高，就是我们常说的高热度词。

以上三个维度的设置出现问题或 APP 本身没有可观新增量，关键词排名在 30 开外是很正常的，各位在追逐高热度词时一定要结合 APP 的现状进行分析，公子给大家提供一套重点关键词的整合公式：高关联性 + 适中难度 / 流量＋靠前放置=关键词引入高下载量

　　解决上述概念的操作方式

1. 如何选择高关联度的关键词？

沿着品牌词-关联词-竞品词-竞品关键词的思路发掘理想的高关联度关键词，推荐工具 APPDUU（查询竞品词和竞品关键词，关键词拓展）。以波罗蜜全球购为例进行详解：1.1 竞品词查询：通过 APPDUU 的 APP Store 搜索／iPhone 手机 App Store 搜索行业热词如“海淘”就可以找到该关键词的竞品有哪些。1.2 关联词查询：通过 APPDUU 的关键词拓展功能蓝底，发现更多词，要注意筛选低质词。1.3 竞品关键词查询：通过 APPDUU 添加竞品，分析竞品有哪些关键词。

2. 如何选择合理难度的关键词？

在设置关键词时，如果能瞄准几个难度低、流量高的“黑马词”，一定事半功倍。如何分析关键词的难度是否合理？公子给出两个评判维度：一是该关键词相关 APP 数量和 APP 本身的热度；二是关键词的热度。使用工具 APPDUU（查询关键词有哪些相关的 APP）／ASOU（查询关键词的热度）。以“海淘”关键词为例：“海淘”关键词前五的排名蘑菇街／蜜淘／波罗蜜全球购／洋码头／洋葱淘，结合海淘热度 8700 多，并呈现持续上升的趋势，优化难度很大。

　　3. 如何选择适当流量的关键词？

流量的判定可以结合 ASOU 指数和百度移动端指数进行综合判定，以全球购为例：

ASOU 指数和百度指数呈现的走势规律不同，一般来说，百度指数会对 ASOU 指数产生影响，因此，我们需要以 ASOU 指数评估现在，用百度指数来预估未来。全球购的热度上升很大一部分原因是被各 APP 炒热的，实际搜索热度并不是很高，运营人员在做全球购时心里一定要有底，否则盲目优化这样的虚高热度的关键词将得不偿失。

　　4. 如何追踪关键词？

关键词追踪需要关注的数据：APP 的排名和关键词的热度。使用工具 ASOU（追踪关键词历史热度）和 App Annie（追踪关键词历史排名）。

ASOU 中可添加你想要追踪的任何关键词，根据历史的热度变化可以初步预判关键词能带来多少流量。

App Annie 主要追踪关键词的排名变化趋势，可以添加自己想追踪的关键词并且可以置顶，玩转各平台工具，可以最大程度上提升我们的工作效率。

　　持续提升关键词排名

关键词设置搞定后，排名也提升了不少，但是作为一个有理想的青年不能满足于此，而是要不断优化不断进步对不对。那么问题来了：有那些办法能够让排名持续提升？公子将进一步同大家聊聊快速提升关键词排名的几点实操经验。

　　1. 关键词与评论

想增加关键词的覆盖数，或者增加现有关键词的排名，一个有效的方式就是将这些关键词放在评论中。评论中高密度出现的关键词，一是会增加收录的机率，二是会提升现有关键词的排名。直接导致很多运营的小伙伴们整天忙于与各家换评论，据了解，有不少换评论的都是奔着那个五星评分，公子提醒下各位，换评论时，要求对方把关键词也做上，你会发现这些关键词排名有不错的提升。

现有又会衍生另外一个问题，做多少的评论量，会对排名有个显著影响？由于每个关键词的热度不一样，刷评论的质量也不尽相同，各家 APP 自身的每日新增不同，所以这个量级也是波动的。但可以给大家一个简单参照，热度 6500 以下的关键词，一天做 10-20 个评论，排名会出现显性提升；热度在 6500 以上的，一天做 20-50 个评论，关键词排名会有不错的提升。

　　2. 关键词与长尾词

小伙伴们经常会提到一个这样的问题：设置时是该选择热度高的词还是热度适中的词？从 ASO 的实操经验分析，这个问题要视 APP 具体现状进行回答，如果自家 APP 的日新增比较理想或推广费用比较充足，可以选用这些关联度高的高热度词进行重点优化；否则，个人建议还是选择热度适中且与 APP 关联度较强的词。

当然也可以通过另一种方式优化：优化高热度关键词的长尾词，例如，旅游类 APP 可以重点优化 “周边游”，“周末游”，“同城旅游” 等长尾词；一是可能获取不错的吸量，二是对提升高热度词的排名有帮助。

这也就是我今天要讲的第 2 点——通过优化你想期望关键词的长尾词，通过提升长尾词的权重和排名，从而达到间接提升你期望关键词的权重和排名的目的。

　　3. 关键词导量

当上述优化的方式你都做到了极致，关键词排名依旧没有达到预期，我们该怎么办？这 个问题想必是很多小伙们时时刻刻都在面对的，当已有的优化方式成为大家的共识，优化效果也就意味着会被削弱。这个时候需要做的是寻找新的优化途径，这就诞生了行业内比较主 流的优化方式：导量优化。通过引导用户搜索指定的关键词下载 APP，在短时间内积累大量的搜索下载激活来快速提升关键词的权重，进而影响关键词的排名。 

导量优化的核心在于导的量真实性，从 AppStore 的规则判断，使用时间越长的 iOS 账号，对应的账号权重就越高，优化的效果也越佳；否则，导入一批新的 iOS 账号量，就 会出现效果不显著的情况。如果在优化过程中你遇到上述问题，此时需要敏锐的怀疑导量的真实性。 

总结：关键词优化繁琐细碎，更要时时矫正、莫忘初心。掌握必要的技巧和运营工具会让你快速找准方向并越来越得心应手。

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