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热词权重普遍下降!众多产品被下架!下一步ASO优化的方向在哪里?

新月科技

 

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3月3日凌晨6点苹果对热门搜索和关键词排名进行锁榜,锁榜时间截止到3月5日13点;

4月21日疑似搜索指数出现算法调整,热词搜索指数开始降低,28日降到最低之后逐渐回升;

5月6日下午4点微信、qq搜不到,服务器出现大面积瘫痪装填,截止23点开始恢复正常;

6月14日凌晨1点召开,在大会上苹果主要发布了四个全新的平台:iOS、macOS、watchOS和tvOS。在此之后,苹果市场对APP Store 审核条款进行了调整;

6月23日凌晨4点,X团旗下13款App同时从App Store 下架;

7月6日苹果推送了iOS10 beta2固件升级的消息,本次更新除了修复众多在beta1版本中发现的bug之外,新增还新了不少功能;

8月5日苹果商店下架大量App,包括大牌产品XX头条旗下所有App遭下架。

近半年苹果市场的变化无疑对各大cp和asoer来说喜忧参半,很多cp更加注重aso,在关键字上下功夫,增加一些高权重的热词,最大的目的无非是让自己的产品带来更多的曝光和流量,或者是增加与产品相关的高权重的竞品词,用来蹭量;开发者面对即将到来的ASM,ASO无疑也是最可靠的选择。

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     可以看出,苹果非常注重一个产品的相关性,一个APP的相关性和竞价会影响到一个产品的排名,因此在做ASO的时候,可以尝试增加与产品相关度比较高的热词,用来后期的竞价。

备注:相关度,主要与应用描述、关键词和广告投放效果(点击率、安装率等)相关;CPT单价,即应用开发者为用户每次点击广告所付出的最高价格。

然而在7月中旬的时候,各大cp发现很多产品的权重在苹果市场的权重逐渐下降,至今没有回升的趋势。由于权重不仅反映用户对一个产品的搜索热度,更是做ASO最主要的因素之一,一个产品的权重下降会在一定程度上影响产品的热词覆盖。比如一个高权重的热词近期的权重历史趋势:

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  从应用雷达后台数据来看,该热词近半年的历史权重变化幅度较大,在2016年7月10日权重开始逐渐下降,从权重7615下降到权重7275,在7月23日之后权重一直处于逐渐回升状态,然而在7月26日权重开始下降,不到一个月内在7月31日权重下降到6047。 该情况是不是和产品的评论有关系呢?

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  该热词的正向评论和负向评论变化波动并不是很大,综合来看,近期的正向评论和负向评论都是处于正常变化的趋势。

根据应用雷达数据监测发现很多热词的权重近期出现逐渐下降状态,比如qq、彩票等高等权重的热词,但是对其产品本身还没有造成特比大的影响,目前产品热词权重下降幅度特比大的主要集中在积分墙刷词造成的,众多产品通过大量的投放一个热词,造成热词权重升高,然而用户行为的改变在一定程度上会影响热词权重,造成热词权重下降。

因此,热词的权重下降有可能是用户的搜索行为发生改变,这是属于正常的现象,另外有些热词的权重下降是基于积分墙刷词造成的,这属于人工干预,权重下降是恢复到其本身真实权重的一个状态。然而热词的真实权重对搜索广告方案也是非常关键的因素,因此,此次热度调整,也可能是苹果在为搜索广告做准备。

 

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