苹果AppStore迎来巨变：尝试搜索广告模式

苹果在WWDC2016大会开幕前夕，扔出重磅炸弹。苹果全球市场营销高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)透露，App Store将从应用审核；应用分成；应用商店搜索中加入广告这三方面进行变革。

APP store广告

苹果AppStore迎来巨变（图片来自腾讯）

    席勒表示，目前App Store每周有10万次应用审核，过去几年里，苹果一直提升审核速度及质量。截至目前，苹果已经缩短了审核时间，现在有50%的App在24小时内便可得到审核，90%则可在48小时内得到审核。同时，苹果会确保审核的质量。

加快审核对App Store绝对是个利好消息，多年前曾有开发者抱怨App提交后10多天后审核也无法通过，但今年其实已经有所改善，从之前的10多天加速到3天左右。现在提交后，基本2天、甚至当天便可完成。

2008年7月11日苹果App Store上线。根据苹果官方统计，截至去年6月，App Store中已经有超过150万款应用；自App Store发布以来，共为开发者带来了400亿美元的分成。

目前，App Store平台上的商业模式有：免费应用内的广告、免费应用的内购、付费应用以及订阅。但是从下周App Store新政实施之后， 第一年仍是三七开，但第二年开始变为85：15，开发者获取85%的收入，苹果得15%。这是对开发者更大的吸引和更多的挑战，这条规则会促使开发者在经营过第一年后获得更多收入，刺激开发者想出更多办法做出更好的内容留住用户，让自己的App走得更长远一点。

另一些是“价格点”的更新。席勒在电话中告诉新浪科技，更新价格点可以让开发者在不同区域和市场有灵活定价权利 ，用户也有能更好控制自己的订阅。2014年底，苹果尝试在中国推出1元应用，从此结束了App Store六年以来最低6元(0.99美元)的定价方式。

最后一点也是最重要的一点变化。苹果应用商店下载App，出现在搜索结果首位的，可能是通过竞价排名买来的广告。日前，苹果官方正式宣布，将在iOS系统内的App Store尝试搜索广告模式，该尝试将会即日起在北美试水，并于秋季正式上线，但具体到中国地区何时上线，苹果方面并未对外透露。

据苹果方面公布的信息，在App Store中，搜索广告将作为首个显示结果出现在搜索结果页中。另外，搜索结果中广告只会有一条，并且会有蓝色背景和图标，清晰地标示出这是一个广告。只有与搜索结果关联度很高的App才会出现在广告位置上。13岁以下的青少年不会看到搜索广告。此外，还有些关于保护用户隐私的细节，例如不会追踪用户信息，不会与开发者分享用户数据等。

苹果表示，通过这种方式可以帮助开发者更有效地推广自己的App，对一些小型独立开发者来说，这套搜索系统效果会很好。定价系统采用CPC模式(Cost Per Click，网络广告的收费计算形式)只有用户点击广告才会计费。不过，苹果一再强调，推出App Store的竞价推荐位，并非为了营收，而是希望提高开发者的推广效率。

对于苹果的这一举动，国内不少开发者认为这倒不是一件坏事。有App开发者表示，第三方的商业推广往往伴随着造假、刷榜等手段。苹果官方推出自己的搜索广告，给开发者们提供了一个官方、可靠的推广营销渠道，起码比第三方提供的刷榜行为靠谱得多。

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