透过China joy看国内ASO新方向

 一年一度的游戏圈盛会China joy已经华丽落幕，本届China joy吸引到了众多国外游戏制作人的亮相

《炉石传说》的首席设计师Ben Broad在7月30日降临暴雪展台，公布了《炉石传说》最新冒险模式，《魔兽世界》的总监John High也来到了China joy的现场为观众点评了几场3V3的竞技比赛，除此之外还有《最终幻想15》、《拳皇14》、《黑衣剑士》等游戏的制作人都亲临现场和观众进行亲密互动，这些重量级嘉宾的出现毫无疑问地引起了国内各家ASO公司的警觉，ASO360的CEO单欢先生表示，China joy这种国际化的走向发展预示着国外有更多的游戏公司准备进入中国市场，最新的数据表明，中国网民的规模达到7.1亿，互联网普及率达到51.7%，足以证明中国市场对这些海外的游戏公司具有多大的吸引力。

根据China joy参展商的官方数据统计，今年参展的商家大约在460家，其中国外参展商约有116家，已占据整个参展数量的25%。，可见面对中国这个巨大的游戏市场，很多国家都已经按捺不住自己的野心了。下图是国外参展公司的国家数量分布：

透过China joy看国内ASO 新方向

从图中可以看出韩国，美国，马来西亚以及日本参展公司的数量具有领先优势。一些欧洲国家和东南亚国家也借助China joy的这次盛会，试水中国市场。

这些参展的国外公司类型主要分为以下几类：

透过China joy看国内ASO 新方向

从国外公司参展的类型可以看出，对于中国的游戏市场，从上游的游戏研发到下游的游戏推广，以及各个环节的游戏服务供应，都有公司来占据国内的市场空白。

对于我们ASO界的各位同仁来说，从上面2个图中透露出的信息主要有3个方向需要关注：

关注各个游戏相关公司进军中国市场的速度

虽然全球TOP10的游戏公司都已经在中国市场占据了一席之地，但是一些新的游戏公司还是在积极的开发中国的市场，这一点从韩国参展的公司数量就能看出来，ASO360的CEO单欢先生认为，如何帮助这些新的游戏公司快速适应中国手机应用市场，是大有作为的一个方向。

关注进入国内市场的游戏公司类型

作为ASO优化师，首要关注的是图中3类公司：手游研发公司、游戏发行公司以及游戏研发公司，这3类公司占据参展的国外公司总量的53%。积极取得这些公司负责人的联系方式，了解国外游戏公司的上下游环节，提出针对中国市场的推广方案，获取流量策略，必然能够让双方都获得相关利益。

关注国内外ASO环境差异

和老外的交流中得知，他们对于国内iOS App的ASO操作方式并不了解，对于老外而言，ASO首要想到的方式有以下5个：

1、更改App标题以使用搜索习惯;

2、关键词优化;

3、提高评论星级;

4、提高下载量;

5、修改App描述。

然而，国内ASO首要的操作方式是积分墙和机刷这2种能够迅速带来效果的高危方法，尽管苹果一直致力于优化反作弊方式，但国内的ASO推广方式已经在积分墙和机刷的道路上越走越远。如何让国外游戏公司负责人分清楚积分墙是一种人工的激励性下载方式，而机刷是一种程序性的下载方式，并帮助他们快速的适应国内市场，是每一个ASO同行都该好好思考的问题。

本次的China joy盛会结束之后，预示着中国的数码娱乐行业向着更加多元化的方向进行发展，同时国内外的游戏公司之间竞争更加激烈，ASO想要帮助这些公司的在中国iOS App Store市场脱颖而出，不仅需要对现有的苹果公司计算规则的了解，还需要能够大胆猜想苹果公司App Store市场的调整策略。

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