最新研究:苹果竞价广告ASM的转化数据是否可靠?

新月科技

临外界预测的苹果竞价广告ASM登陆中国区的时间还有一个月的时间,虽然蝉大师ASO优化平台不敢肯定苹果竞价广告一定能在六月份登陆中国区,但却有九成的把握断定今年年内会在中国区登陆,恩~千万不要被打脸。

苹果竞价广告本文蝉大师重点为大家分析苹果竞价广告系列的转化趋势,具体来说,是我们调查了苹果搜索广告系列在一周时间内的平均转化滞后时间,以及苹果搜索广告报告的转化次数与MMP报告的平均差异。

此次我们针对10个海外ASM客户帐户中广告系列每次转化费用发生变化的趋势。然后我们得出了以下相关数据:

CPA在第一天和第二天下降,但在此后的五天保持平稳,没有再继续下降。也就是说5/5/17的CPA将在5/6/17和5/7/17下降,但5/8/17不会继续下降。

CPA平均总下降约41%。也就是说,第0天记录的10美元的CPA预计在第2天下降到5.90美元。

第1天vs第0天的CPA平均下降约36%。

第2天与第0天的CPA平均下降约为18%。

苹果公司确实从最初的水龙头记录了多达30天的转换次数,这意味着CPA可能会持续减少长达一个月。但是,大部分转换(按照蝉大师1周研究),将会在点击后的头两天内生成数据。

继续比较苹果搜索广告与MMP的转化比较,我们研究了五个帐户的趋势,结果非常惊人。

总体平均苹果公司搜索广告的转换记录比MMP高出56%

品牌平均苹果公司搜索广告的转换记录比MMP高出65%

完全匹配平均苹果搜索广告转化记录等于或超过MMP约48%

广泛匹配的平均苹果搜索广告转化记录等于或超过MMP的 72.19%

搜索匹配平均苹果搜索广告转化记录等于或超过MMP的约60.63%

存在这种差异的原因是什么呢?(根据AppsFlyer支持线程)包括:

Apple报告下载(甚至可能包括了用户仅仅是点击下载按钮,但实际并没有完成下载的行为),而MMP通常报告实际安装,包括首次打开。

另外苹果公司据报道将数据延迟到MMPs,这可能也是导致准确性问题。

因此,蝉大师得出的结论是:

使用MMP可以衡量苹果竞价广告效果的重要性,而仅仅依靠苹果官方的转化数据还是不够的。

当然这些都是后话,以上的数据毕竟研究时间仅仅是一个星期,后继苹果竞价广告登陆区后,我们大家可以一起再深入研究一下。另外最后说一点大家比较关注的话题,就是苹果ASM广告的效果会不会对APP在应用商店的排名有所提升。

这里肯定的讲一句,ASM的下载效果对ASO无效。但因ASM而来的用户之后的后继行为会对排名有影响。如该用户的评论,该用户的推荐,甚至该用户的在线时长等都会对排名有所影响。

因此,各位ASO要正确看待ASM,也不必认为因ASM催生的ASM投放师对自己的职业前景有影响,ASO优化师完全也可以进行ASM的投放嘛。大部分的SEO不是也是SEM吗?

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