ASM广告投放全流程图文解析

　　ASM广告投放具体怎么操作?

　 ASM简介

　　ASM：App Store Serach Marketing的简称，即苹果应用商店搜索竞价广告市场。

　　苹果搜索广告(Search Ads)于 2016年9 月 29 日正式在美国区上线。

　 计费方式

　　竞价为CPT，即国内所指的按点击付费(CPC)，竞价机制体现在广告展示位出价第1和第2之间，出价高者率先获取广告位。广告主可以预先设定获客成本(CPA)，系统会据此进行优化曝光的人群，但不保证能达到，这只是苹果优化系统自身努力的目标。

　广告投放入口

　　https://searchads.apple.com/

　　流程：登陆Apple ID-创建Search Ads账号-设置付款账户-开始创建广告

    图文详解广告投放流程

　　一、创建账户：

　　1、填写账户的详细信息

　　2、添加联系人

　　3、同意服务条款

　　二、设置付款账户

　　1、信用卡卡号、到期年月、以及信用卡背面的安全码;

　　2、持卡人的姓名、账单地址(同样目前不支持中国大陆地区)、账单邮箱;

　　三、上架ASM竞价广告

　　 根据以上的操作完成账户设置，接下来，开发者就可以进行具体的广告活动设置，上架自己APP的竞价广告了。

　　1、 创建广告活动

　　选择并确定需要投放搜索竞价广告的APP，填写完善一下信息：

　　【1】 “Campaign Name”广告活动名称

　　【2】 “Budget”投放预算总金额(随时可以调整)

　　【3】 “Maximum Daily Spend”每日最高消费金额限制(可选填)

　　【4】 添加广告活动的否定关键词

　　开发者可以添加与自身APP无关的、或转化率低的、或不想与其关联的关键词，用户在搜索设定的否定关键词时，则不会显示开发者的广告。(否定关键词可增删，添加过多的否定关键词可能会影响广告的曝光率)

　　2、 创建广告组

　　广告活动下开发者可以设置多个广告组，以便观察、测试、调整广告投放效果。(页面右侧可以看到广告效果预览，点击“View all examples”可看到此APP的所有广告示例图。)此处，我们需要填写：

　　【1】 广告组名称

　　【2】 投放的国家及地区(目前仅支持美国区的App Store)

　　【3】 投放设备(可选iPhone、iPad、或全选，建议开发者根据APP上线的具体设备来选择)

　　【4】 广告投放时间计划安排

　　投放时间计划安排可以具体到每天的“小时”单位，此处，开发者可以设置广告开始、结束的具体日期和时间。例如，图中示例此APP的此广告组投放安排为：周一到周五投放时间为早上6点到下午6点、周六周日投放时间为早上10点到下午10点。(以投放地区的时区为标准，根据不同的APP类型开发者可以对其进行测试来进行调整)

　　【5】 设定CPT(按点击付费)的最高竞价出价金额

　　此金额为本广告组的所有关键词默认CPT竞价出价，针对每个不同的关键词，开发者后面还可以进行单独设置。

　　【6】 设定CPA目标参考价格(可选填)

　　3、 设置关键词

　　接下来，开发者可以进行选择、添加投放的目标关键词，并对每个关键词进行“广泛 or 精确匹配”设定、单个关键词“CPT出价”设定(默认为上述步骤中广告组CPT的设定金额)，接下来APPYING将会给大家介绍关键词的具体设置步骤：

　　【1】 “Search Match”(关键词搜索自动匹配选择开关，默认打开状态，苹果则会根据APP的元数据并参考用户行为来为APP生成竞价广告的推荐关键词，除此之外开发者也可以自主搜索，进行添加。)

　　【2】 “Keywords”添加关键词：通过苹果推荐或搜索可查看关键词参考列表，可以看到每个关键词的“Search Popularity”搜索热度参考，点击“+”符号，即可添加此词到广告组关键词列表中。

　　在下方的已选关键词列表中，开发者可以根据不同的关键词选择“Broad Match”广泛匹配 or “Exact Match”精确匹配(默认为广泛匹配，关于广泛匹配/精确匹配的选择，会根据广告投放策略有所不同，此处涉及竞价广告投放技巧的内容由于篇幅有限，APPYING会在后续的研究文章中详细说明)。

　　开发者也可以针对不同关键词设定不同的CPT出价金额，后面同样可以在广告组的“All Keywords”下进行修改。另外，广告组下也可以单独设定否定关键词组(此处需要说明的是：根据账户级别，广告活动 包含 广告组，广告组 包含 关键词组。所以，针对广告活动X设定的否定关键词组对其下的广告组A、B、C…都通用)。

　　4、 设置广告投放人群

　　这里比较简单，开发者根据以下内容进行设置即可：

　　【1】 设备用户类型(可选：从未下载过此APP的用户、下载过此APP的用户、所有用户、下载过开发者其他APP的用户)

　　【2】 性别(可选：男、女、不限)

　　【3】 年龄(可选范围：18 ~ 65+)

　　【4】 地区(可选择多个美国的城市或州)

　　【5】 点击保存按钮进行提交。

　　根据以上的系列操作，开发者便可顺利完成从账户 → 广告活动 → 广告组 → 关键词的设置。设置完成之后，在“Search Ads”后台即可看到自己的广告活动，点击具体的广告活动，可以对不同的广告组进行关键词调整、查看数据报告等。

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