App Store新玩法：刷榜需竞价排期，ASO需求旺盛，ASM蓄势待发

　　App Store这一年，经历了史上最大的改版和大大小小的变动，入口紧缩，资源更加集中，行业玩法也随着改变。

　　9月20日，苹果正式向用户推送了 iOS 11 正式版，苹果今年秋季发布会上的新品 iPhone则是出厂就预装了 iOS 11。App Store迎来史上最大改版，底部的导航栏取消了“精品推荐”、“类别”和“排行榜”，新增“Today”、“游戏”和“App”。

　　最大的变化是畅销榜不见了，免费榜、付房费变得更隐蔽了，新增了Today入口。总体来说，榜单的影响力削弱了，更依靠苹果推荐，搜索权重加大了。

　一、免费榜供不应求，刷榜需竞价排期

　　App Store改版前

       畅销榜一直都是刷榜的主战场。因为位于畅销榜前列的游戏不仅意味着高流水，在某种意义上更是代表了公司品牌和实力的象征，这也更能获得资本方的亲睐。对于很多公司来说，能否进入畅销榜前列是至关重要的，有时甚至可以说是关乎生死。

　　同时，畅销榜也到了要革命的时候。纵观各大成熟游戏市场，畅销榜头部长期被少数产品占据，固化现象越发严重。这一切都不利于构建一个健康的应用商店生态。

　　App Store改版后

       不仅畅销榜消失，免费榜和付费榜也更为隐蔽，且仅显示前三名，横滑可以显示前12名，要看完整的榜单，需要点击“查看全部”，重重操作，无疑降低转化率。

　　App Store刚改版那段时间，刷榜确实得到一定程度的遏制，但随着时间推移，因为能够带量的窗口只剩下免费榜和付费榜，尤其是免费榜带量效果最好，供不应求，已经成为了刷榜的重灾区，甚至要竞价排期。

　　在产品同质化严重的今天，不仅厂商缺好产品，渠道也缺好产品。App Store这次改版，游戏展示位置大幅缩减，且位置更加隐蔽，苹果把更多的入口掌握在自己手中。

　　据Apptopia对App Store改版后监测30天的数据显示， 获得“今日游戏”推荐的游戏平均下载量上涨了792%。但这跟游戏在推荐之前的排名有很大关系，在推荐之前就排名前20的，下载量上涨幅度就没那么明显，平均上涨37%。

　　当然，App Store也有不好的一面。有开发者就表示，现在推荐位置少了，内容比较一般，还是更喜欢以前的版本。现在的今日推荐，每天只推荐一款游戏，竞争更激烈。而且相比旧版，曝光的天数虽然也是7天，但是更隐秘了，要下滑才能看到，所以基本上有效的曝光只是一天。

　　三、转向ASO、ASM及外部导量

　　榜单入口的缩紧，苹果搜索权重加重，ASM(苹果竞价广告)国内还未上线，但各大厂商的需求仍在，尤其是商业游戏，他们只能转向ASO和外部广告导量。

　　App Store在没改版之前，外部买量竞争就很惨烈，无论是电视广告、跨界广告、地推广告等等都是铺天盖地。在App Store改版后，外部引流玩法更会被提到新的高度。

而蓄势待发的ASM是苹果的重头戏。苹果去年推出ASM服务，目前已经向包括美国在内的7个国家开放，预计2018年秋季向全球开放。

iPhone销量增速停滞，苹果急需要拓展新业务，从App Store改版，苹果掌握更多话语权就可以看出，这一切都在为ASM铺路。虽然目前国内还未上线ASM服务，但是各大开发者也需要提交了解熟知。

在苹果官网，提到了搜索广告的一些数据：

　　苹果商店的直接搜索下载占65%

　　搜索广告的平均下载转化率在50%

　　搜索广告的价格比其他移动广告平台低40%

　　搜索广告的收益比其他移动广告平台平均高30%

　基础搜索广告

 以每安装付费，设置每月推广预算和每安装成本就可以投放，并且能够智能优化广告效果，后台也可以追踪查看广告效果。但值得注意的是，每月推广费用有上限限制，最高为5000美元，所以这很适合小型开发者。

　高级搜索广告

 以每点击付费，选择投放的关键字和目标用户，自行设置出价和预算，可以查看所有详细的关键数据报告等。

虽然两种投放模式可以同时使用推广同一App，但官方建议两种方式轮换用。

这一年，App Store的变化是翻天覆地的，但不管怎么变，最终开发者能做的就是以不变应万变，坚持做好产品。

未经ASO优化师允许不得转载：龙榜ASO优化师 » App Store新玩法：刷榜需竞价排期，ASO需求旺盛，ASM蓄势待发