新版App Store或成为中小团队App的坟场

IOS11上新版App Store进行了重大升级，带来了巨大的变化，波波早在9月份就详细阐述了新版App Store的变化以及预测了对行业带来的影响。

随着iPhone8的正式上市，正式版的IOS11系统发布。波波继续对行业进行观察和解读。

新版App Store的应用推荐和曝光方式相比之前发生了明显改变。弱化榜单、加强推荐，看似有好，实则可能因为生态环境的巨变，带来一系列的严重后果。很多适应了原来生态的App和从业者都将面临死亡和灭绝。

新版App Store或成为中小团队App的坟场

1.新机发售，流量并没有类似往年的一波红利出现。

新版App Store或成为中小团队App的坟场

2.榜单位置弱化，苹果编辑的权利强化，苹果编辑也是人，而且大部扩招中国编辑，操纵榜单的情况会远高于之前冲榜的玩法。

新版App Store或成为中小团队App的坟场

虽然看上去对小型团队比较友好，但从本质来看，发邮件的方式其实比的是CP“讲故事”的能力，拥有更多人才、更多媒体资源、更多资金的大厂难道比不多只有几人的小型团队吗?无论是自有的文案人数，还是花钱去送媒体代笔对于这些实力雄厚的公司都是不错的选择。

苹果编辑主动推荐的方式，对小团队而言更是难上加难。以游戏领域为例，大中型厂商掌握着更多的人脉资源，尤其针对此次新版本，苹果招聘了不少以前的媒体从业者为苹果编辑，这更加剧了小团队的人脉危机。公关和人脉效应是目前国内很难摆脱的推广方式，这些恰恰都是小厂商在初期最为欠缺的。

3.原有冲榜、ASO均受到苹果强力打击，中小CP的唯一法器被无情弱化。

苹果验证码的越来越严格，极大的打击了机刷行业。就算是加上人工打码，也未必能够完美解决。因为机刷和苹果的博弈，导致验证码越来越难。最后几乎真实用户也很难完成一次验证，实测的时候有一个用户换了10次左右的验证码才验证通过。真实情况下，假设每次点击都会流失50%，还是非常严重的问题。的用户而且这些验证码隔几天就要变一次形式，有越来越虐的态势。

新版App Store或成为中小团队App的坟场

新版App Store或成为中小团队App的坟场

另外，未来的刷榜竞争可能会更加严重。在新版App Store，用户只需要在应用和游戏分类里下拉即可查看榜单，入口变浅。但是页面顶部位置都被推荐位拿走，榜单排在后面且只显示免费榜和付费榜的TOP3，这意味着TOP3的位置才能被最多的用户看到，因此冲到TOP3的刷榜成本将大大提高，对于小团队来说成本更加高昂的刷榜不是他们玩得起的，而大中型厂商不会完全放弃刷榜这块的操作，这就意味着小团队的游戏想凭借本事上榜吸量将更加困难，前三名被占，之后的名次用户很难看见。

4.新的变化影响了原来中小CP的稳定流量，奶酪在不知不觉中被谁动了。

玩命下架产品、玩命打压新包过审，App Store的规则越来越像一把巨头和搅局者的刀。规则严格并没有抑制住原有的生态乱象，反倒被有实力有心思的少数公司和团队利用，大肆杀戮，清除异己。

新版App Store或成为中小团队App的坟场

同时苹果的审核逐渐变得更加严格，在加强违规内容的审核的同时，也在限制着一些竞争者的业务，比如支付方式的绑定、流量跳转和流量分发的限制、一些核心关键词的限制、以及各种小地方的找茬行为。

新版App Store或成为中小团队App的坟场

水至清则无鱼，很多中小团队早期的产品难免涉及到一些踩界的行为，这也是没办法的事情，毕竟风控和法务方面的资源有限，无法和大公司抗衡。就算是现今的巨头当年也是有着种种类似问题。例如百度的版权、腾讯的约泡、阿里的假货。如果我们的生态一味的追求至清至纯，相信中小企业成长的环境会越来越严苛。

不过波波也相信，也只有更加严苛的生态，才能筛选出最强大的基因，期待新的物种耀世登场，对现有的一个个的帝国发起有力的冲击。

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