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APP的竞品分析应该如何开展?

新月科技

      《孙子兵法》说“知己知彼,方能百战不殆”。虽然不用把竞争对手视作死对头,但是你也应该时刻 follow 他们的产品动态和营销活动,毕竟他们也是跟你分抢同一类用户的对手。

  那么如何追踪竞品的动向呢?不用担心,线上有很多专业的 App 追踪服务可供你选择,有些追踪服务还是免费的。一起来了解吧。

 寻找竞品

  寻找竞品最简单方法是直接在 Google Play 和 App Store 中搜索与你的应用最相关的关键词。每个关键词搜索结果的前 5 名可以被认为是竞争对手。你可以把竞品们列成一个清单,以便进一步调查研究。

龙榜ASO优化师APP的竞品分析应该如何开展? 第1张

  小贴士:如果你的 App 是面向全球用户的,那么不同的国家和地区,竞争对手也是不一样的。也就是说你的 App 在美国地区的竞品,可能在澳大利亚的地区压根不存在或是算不上竞品。

 分析竞品的元数据

龙榜ASO优化师APP的竞品分析应该如何开展? 第2张

  大概确定好竞品以后,你就需要开始调查竞品在各方面的表现。首先,少不了要下载并安装竞品,体验一下将他们的功能和交互设计。如果有时间和精力,写一个竞品使用体验的分析报告。然后对照报告,一条条与你的 App 进行对比。取长补短,优化 App 本身。

  与此同样重要的,还有竞品在 Google Play 或 App Store 的商品展示页面的内容。竞品们写的描述、反复强调的关键词、制作的截图和视频,这些信息都能给你带来意料之外的学习空间。

  看完竞品们的商品展示页,扪心自问以下几个问题:

  你的截图有吸引力吗?

  竞品正在使用的是哪些关键词?你的关键词有木有热度?

  竞品的描述是怎么写的?

  你的 App 页面和精品相比,谁的更能击中目标用户的痛点?

  跟竞品相比,要想胜出,一句话送给你:“他无我有,他有我优”。

  没有对比就没有伤害,但是为了提升自己的 App 体验,你还是需要硬着头皮去跟竞品们对比一下,找找差距,然后才能有动力改进。

 研究竞品的评论和评分

  调查竞品的时候不要忘了评论这块区域,听听用户夸他们什么,又抱怨他们什么?用户喜欢的功能,如果适合你的 App,那就提上研发日程;用户不喜欢的功能或设计,如果你的 App 也存在这样的问题,那就第一时间改进;如果你的 App 不存在,那就是万幸。

  调查竞品的评论内容,能让你了解受众对产品的期待和偏好。也是指导你的 App 不断优化的一出良策。

 了解竞品的更新日志

  竞品的更新频率也是一个值得考究的因素,怎样的发布节奏更容易被用户所接纳?看看大家都怎么规划发布频率,你也可以借鉴。

  除了频率,更新日志的内容更重要。仔细阅读竞品的更新日志,了解他们做了哪些新功能,做了什么改进。

    结语:想要紧跟应用商店的变化趋势并不容易。无论你是什么类型的App,竞品调查都是必做的功课。如果你还没有开始做,赶快行动吧。

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