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有词APP:苹果搜索竞价(ASM)上线感悟(ads投放必看)

新月科技

苹果搜索竞价广告(ASM)正式上线也有100天以上了,从第一天开始到现在,我们就在为客户持续投放,并不断研究和迭代投放技术,近期的Daily Spend已经稳定在$10000以上。这只是行业的一个水滴,我们相信,未来Search Ads的发展将会是几何级的增长。

感悟一:理解ads算法原理,远比找词和调价技巧重要

这句听起来有点像股市大V说的:“理解中国经济环境和基本面,远比会看K线图重要”,懂的就懂了,不懂的只会当套话;但事实上只有理解苹果竞价算法的核心逻辑,才可能做出一些非正常逻辑的优化行为。比如:出价90美金,而CPT能控制在1美金内。

感悟二:虽然行业处在早期,但坚信2019年将有市值1亿美金的公司诞生

从苹果官方的每日竞价收入、国际上相关文章的数量、各类工具的缺失等等环节,可以看出苹果竞价这100天的发展相对平稳。有词APP观察到这个行业太多的痛点,而每个痛点目前都只有粗糙的解决方案。我们意识到在未来的3年,苹果竞价行业将出现一家价值1亿美金的公司,可能是数据公司,也可能是代投放公司,有词APP正在往这2个方向持续努力。

国内已经有几家同行发布了Search Ads的自动投放后台,但无论是大数据还是AI(人工智能)学习,要想真正发挥作用都必须有个好的产品设计师,而这个人必须先成为顶尖的ads优化师。我们认为同行这么急着发布自动投放产品并不能推动行业发展,产品本身的稚嫩会在使用中暴露无遗,而目前行业最需要的就是产生一批优秀的投放师。

感悟三:专注能产生无限的力量

有词APP从12月起就很少发声,意识到在投放技术没有成熟前任何的发声和分享都可能是误导行业,而每次看到同行的产品或文章都在证明这一点,同时也让我们看清有词在行业的绝对领先优势。

而我们的专注产生了无限的力量,很多想象中无法完成的事情已被逐个攻破,有词APP可以很自信的说:同行还在摸索,我们已经走向成熟!

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